Конференция The Art Newspaper «Будущее медиа: контент и канал»
21 сентября в рамках ярмарки современного искусства viennacontemporary состоялась конференция The Art Newspaper на тему «Будущее медиа: контент и канал», посвященная новым стратегиям в сфере культуры, на рынке искусства и новостей.
Поднять вопрос о том, как развить диджитал-направление и привлечь молодых читателей, The Art Newspaper пригласила лидеров массмедиа и художественного рынка: главного редактора Vice в Австрии Маркуса Люста, автора и редактора New York Times и Monocle Кимберли Брэдли, руководителя международного отдела мультимедийных сервисов Sotheby’s Энтони Калнека, а также Джессику Бакус, директора программы Art Genome международного портала Artsy, куратора и автора Dazed & Confused Франческу Гэйвин и издателя одного из самых популярных русскоязычных новостных п орталов Meduza.io Илью Красильщика. Модераторами конференции выступили диджитал-директор газеты The Art Newspaper (Великобритания) Михаил Менделевич и маркетолог Гарретт Джонстон.
Первым выступал Михаил Менделевич, который определил главную тему конференции: зависимость контента от канала его подачи. Менделевич представил данные исследования о современном представителе молодого поколения — «поколения Z», привыкшем читать новости в ленте социальных сетей, готовым скорее положиться на автоподборку новостей, нежели на выбор редактора отдельного СМИ.
Маркус Люст, главный редактор австрийского Vice, — мирового лидера среди молодежных медиакомпаний, работающих в сфере развлечений и лайфстайла, в своем выступлении говорил о новых принципах журналистики. Сегодня создание контента становится не финальной точкой, а отправной, после которой материал ждет размещение в социальных сетях и публичное обсуждение в комментариях. На смену экспертам в журналистику пришел читатель со своими интересами и мнением. Vice не говорит людям, что думать, а спрашивает, что думают они.
Издатель портала Meduza.io Илья Красильщик поделился опытом привлечения и удержания внимания читателя в условиях информационной перегрузки. Для успешного функционирования изданию не обойтись без юмора: выигрывает тот, кто делает это остроумнее. Так, по словам Красильщика, читатели охотнее пройдут игру по мотивам новости, чем прочтут эту новость в привычном формате.
Джессика Бакус, директор по партнерству с галереями, директор программы Genome портала Artsy, представила доклад о том, как база данных может превратиться в средство массовой информации. Портал Artsy переработал успешный опыт различных сервисов, позволяющих выбирать музыку по стилю и году, и создал такую же систему для современного искусства из произведений, собранных из разных музеев и галерей по всему.
Представитель мультимедийного отдела аукционного дома Sotheby’s Энтони Калнек в своем выступлении отметил важность искусства рассказывать. В доцифровую эпоху специалисты аукционного дома всегда рассказывали о продаваемых вещах избранным покупателям. Сегодня об этих историях может узнать миллионная аудитория — достаточно распространить их по различным каналам, от Instagram до YouTube. Особое внимание Калнек уделяет видеоконтенту. Так, Sotheby’s создает до 400 видео в год, которые приносят огромный траффик, стимулируя продажи.
Франческа Гэйвин, куратор и редактор журнала Dazed, посвящённого искусству, культуре и стилю, рассказала о влиянии Интернета на художественный процесс. Современные художники отходят от станковой живописи и все чаще создают свои произведения прямо в Интернете.
Журналист Кимберли Брэдли говорила об опыте авторитетного издания Monocle, которое отказалось от присутствия в социальных сетях, усложнив контент и сделав его эксклюзивным. Обилие каналов информации приводит к тому, что читатель предпочитает физический носитель электронному, считает она. По словам Брэдли, чем больше диджитала в нашей жизни, тем сильнее нам хочется выключить телефон и почитать свежую газету.
Гостями конференции стали: Дмитрий Аксенов, Инна Баженова, Иосиф Бакштейн, Ник Ильин, Светлана Марич, Алина Сапрыкина, Анна Сомерс Кокс, Надежда Степанова, Эрик Шлоссер и многие другие.
Скачать приложение «Журнал Третьяковская галерея»
